在當今復(fù)雜多變的經(jīng)濟環(huán)境下，會展業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，正迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。而“首發(fā)經(jīng)濟”作為近年來的熱門話題，正逐漸成為推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。那么，會展業(yè)該如何打好“首發(fā)經(jīng)濟”這張牌呢？以下結(jié)合北上廣深四個城市的會展特色和政策支持，探討會展業(yè)如何推動“首發(fā)經(jīng)濟”。

首發(fā)經(jīng)濟與會展經(jīng)濟“融合”

已成為一種趨勢

北京：服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展，打造國際化展會平臺

北京作為中國的首都，會展業(yè)的發(fā)展具有獨特的政策優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。通過服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展，北京在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、集成電路、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域，謀劃了一批細分行業(yè)領(lǐng)域展會，面向海內(nèi)外開展產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合招商。此外，北京還積極引進國際知名展會，支持會展企業(yè)與國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際會議協(xié)會（ICCA）等國際知名會展組織合作，提升會展業(yè)的國際化水平。

上海：國際化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，推動會展經(jīng)濟升級

上海作為國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易和航運中心，會展業(yè)高度國際化。上海通過舉辦中國國際進口博覽會等大型國際展會，吸引了大量國際品牌和高端資源。同時，上海注重會展與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，推動會展業(yè)與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)等重點領(lǐng)域的深度融合，全面提升會展區(qū)域的帶動力和發(fā)展競爭力。

廣州：新消費與產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，形成展會高地

廣州作為粵港澳大灣區(qū)的核心城市之一，會展業(yè)以新消費類展覽和產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動為特色。2023年，廣州全市重點場館舉辦展覽161場，合計展覽面積610萬平方米，同比增長9.3%。廣州通過舉辦寵物、動漫、手游、潮玩等新消費領(lǐng)域的展會，逐步成為展覽業(yè)新的增長點，同時推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。

深圳：高科技與創(chuàng)新生態(tài)，構(gòu)建世界級產(chǎn)業(yè)鏈體系

深圳作為全球重要的高科技、通訊電子、玩具、家具制造基地，會展業(yè)依托強大的科技轉(zhuǎn)化和制造能力，形成了獨特的創(chuàng)新生態(tài)。深圳國際會展中心通過舉辦高交會、大灣區(qū)車展等大型展會，吸引了大量高科技企業(yè)和品牌參展。深圳還借鑒迪拜和倫敦的成功經(jīng)驗，將會展中心與城市升級結(jié)合起來，構(gòu)建世界級的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

會展業(yè)如何助力“首發(fā)經(jīng)濟”

1. 提供高效展示平臺

會展活動能夠快速集聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各類資源，為新品發(fā)布、首店、首展、首秀等提供高效的展示平臺。企業(yè)通過展會可以集中展示其創(chuàng)新成果，吸引目標消費者和潛在合作伙伴。

2. 推動鏈式發(fā)展

首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)從新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣到銷售的完整鏈條。會展活動可以通過組織新品發(fā)布會、展示會、論壇等活動，幫助企業(yè)完成從創(chuàng)新到市場化的全鏈條發(fā)展。

3. 提升引領(lǐng)性和潮流性

會展活動是展示時尚、品質(zhì)、新潮產(chǎn)品的重要平臺，能夠引領(lǐng)消費潮流。通過舉辦具有創(chuàng)新性和前瞻性的展會，企業(yè)可以吸引目標消費者，提升品牌形象和市場競爭力。

4. 加強品牌推廣和市場影響力

通過會展活動，企業(yè)可以加強品牌的曝光和推廣，提升品牌知名度和認可度。例如，深圳國際會展中心通過舉辦大型展會，吸引了大量展商和觀眾，為品牌提供了良好的展示機會。

5. 促進產(chǎn)學研一體化協(xié)同發(fā)展

會展活動涵蓋展覽、會議、論壇等多種形式，能夠匯聚多領(lǐng)域的資深學者和專家，推動“產(chǎn)學教研”一體化協(xié)同發(fā)展。這種協(xié)同效應(yīng)能夠從根本上推動首發(fā)經(jīng)濟“向新發(fā)展”。

6. 創(chuàng)新展示和推廣方式

會展活動可以通過虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)，創(chuàng)新展示和推廣方式，吸引更多觀眾參與。例如，沉浸式文旅演藝和數(shù)字消費場景的創(chuàng)新，能夠為觀眾提供豐富的體驗。

7. 構(gòu)建完整的生態(tài)系統(tǒng)

會展活動不僅是新品發(fā)布的平臺，還可以通過構(gòu)建從研發(fā)到銷售再到服務(wù)的全鏈條生態(tài)系統(tǒng)，增強產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力。例如，進博會通過全球首發(fā)、亞洲首秀等活動，吸引了大量國際品牌，形成了完整的生態(tài)鏈。

企業(yè)選擇展會首發(fā)
企業(yè)“事半功倍”，主辦更具影響力

首發(fā)經(jīng)濟與會展經(jīng)濟結(jié)合推動全球化與本土化的深度融合，為國際品牌和中國市場的合作提供了新的模式。

一方面，國際品牌通過在中國會展等平臺的首發(fā)活動，能夠更好地理解和適應(yīng)中國消費者的偏好。另一方面，中國品牌通過參與全球會展等首發(fā)活動，也能更有效地走向國際市場。增強了中國企業(yè)在全球市場中的話語權(quán)，提升了中國在國際產(chǎn)業(yè)鏈中的核心地位。

一個獨立的企業(yè)首發(fā)固然帶來強大的市場傳播力，但是企業(yè)花銷也是巨大的，而聚合到展會平臺首展首秀，其實看似被沉沒眾多企業(yè)在“海洋”中，其實百花齊放不僅降低成本，展會吸引到更多專業(yè)渠道和媒體讓參展企業(yè)首發(fā)“事半功倍”，是展會的首發(fā)經(jīng)濟魅力之所在。??

在會展市場受到當前全球經(jīng)濟下行重度影響下，展會主辦方如何打好“首發(fā)”這張牌，是參展企業(yè)和展會主辦方共同面對市場機遇點，也是雙方共同受益點所在。

當下，也應(yīng)在完善自身的政策環(huán)境與市場機制的前提下，為首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境與市場條件，提升在全球首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域的競爭力。

北上廣深四個城市在會展業(yè)的發(fā)展中，各具特色，共同推動了“首發(fā)經(jīng)濟”的高質(zhì)量發(fā)展。北京通過服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展，打造國際化展會平臺；上海通過國際化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，推動會展經(jīng)濟升級；廣州通過新消費與產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，形成展會高地；深圳則依托高科技與創(chuàng)新生態(tài)，構(gòu)建世界級產(chǎn)業(yè)鏈體系。未來，會展業(yè)需要進一步發(fā)揮集聚效應(yīng)、推動鏈式發(fā)展、提升引領(lǐng)性、加強品牌推廣、促進產(chǎn)學研協(xié)同發(fā)展、創(chuàng)新展示方式以及構(gòu)建完整生態(tài)系統(tǒng)，為“首發(fā)經(jīng)濟”注入新的活力，為經(jīng)濟增長提供新動能。